Mount to coast: la nouvelle marque asiatique qui va changer l’ultra running?

Depuis quelques années, une tendance de fond est en train de s’accélérer dans le monde du sport: l’émergence de marques chinoises innovantes, marketées à l’occidentale et aux ambitions mondiales.

Le trail running n’échappe pas à cette transformation.

Parmi ces nouvelles marques, Mount to Coast, venue de Hong Kong, commence à faire parler d’elle. Crée en 2022 et avec un premier lancement de produits aux US en 2024, cette jeune marque, qui arrive fort en France et en Europe, incarne pourtant une évolution beaucoup plus large du marché.

Dans cet article, on va voir :

• pourquoi et comment la Chine est en train de devenir un acteur majeur de l’innovation

• ce que propose Mount to Coast

• et mon retour sur deux modèles : la H1 et la T1.

Pour les plus fainéants, j’ai sorti une vidéo YouTube sur le sujet. C’est ici que ça se passe.

L’innovation en chine: de suiveur à leader.

Pendant longtemps, la Chine a été utilisée par les pays occidentaux pour produire à bas coûts des objets pensés et conçues en occident. Sans les considérer capable de produire leurs propres marques. C’est le début d’une mondialisation débridée et d’une consommation dopée aux produits à faible coûts. Mais ce paradigme a complètement changé.

Pendant que les gouvernements occidentaux abreuvent leur population de produits pas chers, la Chine, elle, lance une politique pluriannuelle visant à faire du pays les leaders dans différents domaines.

Comme l’explique très bien Mathieu Stefani dans un documentaire publié sur la chaîne Youtube Génération Do It Yourself, la Chine est passée en quelques années :

👉 d’une logique de reproduction

👉 à une logique d’innovation rapide et agressive.

Plusieurs facteurs expliquent cette bascule :

• une capacité industrielle massive.

• une vitesse d’exécution très élevée.

• un marché intérieur gigantesque (forcément ils sont 1.5 milliards)

• une culture du test et de l’itération, de la R&D qui est très forte.

Résultat : dans de nombreux secteurs (tech, textile, sport), les marques chinoises ne se contentent plus de suivre mais elles prennent de l’avance, et arrivent sur le marché européen avec des produits plus que concurrentiels.

On le voit notamment sur les véhicules électrique, où BYD arrive avec des produits haut de gamme à des prix défiant toute concurrence. Ou sur la Tech, avec des marques comme DJI qui offre des produits de haute qualité à prix abordable.

Et en plus, elles le font avec un branding, une image de marque, des valeurs, et une communication adaptée à nos standards.

Le trail running en chine: un marché en pleine expansion

Le trail running en Chine est encore jeune… mais sa croissance est impressionnante et on observe:

• une multiplication des événements (et plus généralement dans toute l’Asie du Sud Est)

• l’émergence d’athlètes performants (avec notamment 3 top 10 hommes à l’UTMB 2025 et de grosses performances sur les UTMB Finals)

• une structuration progressive du marché avec des marques émergentes qui créent des Teams, communiquent et prennent des part de marché.

En vérité, c’est un véritable écosystème qui est en train de se construire :

• marques

• communautés

• médias

• événements

Aujourd’hui, on peut presque dire que le trail mondial repose sur trois pôles géographiques:

• 🇺🇸 les États-Unis drivent le sport d’un point de vue culture et storytelling.

• 🇪🇺 l’Europe sont les leaders dans la structuration de la discipline (PTRA, UTMB, Golden Trail) et en participation massive.

• 🌏 l’Asie est le moteur économique émergent.

Et c’est dans ce contexte que s’inscrit Mount to Coast.

Mount to coast: une nouvelle génération de marque running

Mount to Coast est une marque basée à Hong Kong, avec une ambition claire: s’imposer rapidement sur le marché international du trail et de l’ultra.

Ce qui frappe dès le départ, c’est leur positionnement :

• une approche globale dès le lancement

• une identité visuelle soignée

• une orientation vers la longue distance

• Et une rapidité d’exécution assez exceptionnelle.

Je sais pas si on se rends compte de la performance que c’est de créer une société en 2022, gagner un ISPO award sur son premier prototype en 2023, lancer son produit en 2024 et à fin 2025, lancer la marque au niveau mondial avec 6/7 produits de très bon niveau.

J’ai vendu des chaussures pendant des années et je peux vous dire qu’il a fallu quasiment 10 ans (et des moyens colossaux) à On avant d’arriver avec des chaussures au niveau de la concurrence.

Et une marque comme Veja, avec tout le respect, est sur le dossier depuis 10 ans également.

Contrairement à certaines marques émergentes, Mount to Coast ne cherche pas à copier les leaders. Elle propose une vision différente du running. Une vision centrée sur l’endurance, le confort, la durabilité, l’expérience plus que la performance pure.

Et en faisant ça, elle parle à 95% des coureurs.

Et pas au 5% capable de gagner des courses.

Test de la h1: une chaussure « gravel » polyvalente

La première chaussure que j’ai testée de chez eux est la H1, une chaussure présentée comme un modèle “gravel”. Hybride entre route et chemin. Un positionnement encore assez rare dans le running mais qu’on voit émerger fort depuis mi 2025 sous l’impulsion de Salomon qui cherche désespérément à récupérer les parts de marché perdues ces dernières années.

Première chose qui frappe chez MtC, c’est le prix.

170 euros* pour ce modèle. Quand la plupart des marques émergentes tapent au dessus de 200 euros.

Et un design plutôt minimaliste.

Loin des codes graphiques asiatiques.

Autre particularité: l’utilisation d’un laçage rapide sur le bas du coup de pied. Sensé permettre de jouer sur le serrage de l’avant pied en ultra.

Mouai.

Pas convaincu, mais certainement utile quand les pieds gonfle sur des courses d’ultra running extrêmes.

En tout cas, une chaussure très confortable, bien stable et hyper polyvalente.

Pour te dire, j’ai même fait une séance de piste avec et même si elle n’est pas du tout conçue pour ça, elle s’en sort plutôt bien.

La H1 est idéale pour :

• Les coureurs débutants qui cherchent une paire à tout faire.

• les sorties longues mixtes

• les chemins roulants

• les terrains peu techniques

C’est pas une chaussure pour la montagne et les terrains techniques. Mais ce n’est pas son objectif. On est clairement sur une chaussure pensée pour le volume et l’exploration de ses limites.

Test de la T1: une bonne chaussure pour débuter

Deuxième modèle testé : la T1, dédiée au trail. Ici, Mount to Coast propose une approche plus classique… mais cohérente avec son ADN. Une très bonne chaussure à tout faire, durable, qui fait tout bien sans trop en faire.

Globalement, elle a un bon amorti. Elle est confortable. Elle accroche bien. Sans trop en faire ni dans un sens ni dans l’autre et du coup ça en fait un modèle plutôt stable.

En fait c’est une chaussure qui remplit très bien le cahier des charges qu’elle devait remplir: une chaussure pensée pour durer plus que pour performer sur des formats courts

Et c’est un choix intelligent qui correspondra à la majorité des coureurs qui cherchent du confort, de la fiabilité, et de la régularité.

Pas de mauvaises surprises, une chaussure qui dure, et tout ça, pour 190€*

Seul point de vigilance à mon sens, comme sur la H1, le laçage rapide dont j’ai jamais été vraiment fan.

Mais bon, la marque en est consciente puisqu’elle te livre une deuxième paire de lacets classique dans la boite.

Où trouver des marques émergentes comme mount to coast?

Si tu t’intéresses à ce type de marques émergentes, je te recommande de ne pas te limiter aux circuits classiques. C’est d’ailleurs pour ça que j’ai choisi de m’associer avec Mercidistillery, une boutique indépendante basée à Grenoble.

Ce partenariat fait sens pour plusieurs raisons. J’ai vécu à Grenoble et surtout, la boutique mets en avant des marques de niche, innovante et qui apportent un vrai truc.

On est assez loin d’une boutique de running standard

🎁 Tu peux bénéficier de -15% sur le site avec le code : CEDRICRUN

Ça mets la H1 à moins de 150 euros et la T1 à à peine plus de 160 euros et à ce prix là c’est imbattable.

Conclusion : ce que dit mount to coast de l’avenir du trail

Plus que les produits eux-mêmes, Mount to Coast raconte quelque chose de plus profond : l’arrivée massive de nouvelles marques sur le marché mondial. On a vu Norda, Speedland, Fuga sortir de nulle part ces dernières années.

Des marques avec :

• des moyens

• une vision globale

• une capacité d’innovation rapide

Qui montre qu’une nouvelle voie entrepreneuriale est possible avec des produits de qualité, durables dans tous les sens du terme.

Mount to Coast n’est peut-être qu’au début.

Mais une chose est sûre: le paysage du trail running est en train de changer.

Et comprendre ces évolutions aujourd’hui,

c’est prendre une longueur d’avance pour demain.

Merci pour l’écoute.

Ciao!